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万博真人直播学院邀请台湾世新大学蔡念中教授来我院开展讲座
时间:2018-11-21 作者:刘新梅、陈文华 点击数:
20181119日下午15:00,在弘文楼B3-406,世新大学广播电视电影学系蔡念中教授为万博真人直播学院师生带来了主题为“整合营销传播市场实务”的讲座,万博真人直播学院副院长陈文华主持了讲座。
 
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讲座中,蔡念中教授一改传统讲座模式,以谈心的方式介绍了自己多年的工作经验,并多次与同学们进行互动,给大家的就业以指导,期间,教授运用了三个比较典型的案例,结合目前市场行情,生动有趣地向同学们介绍了什么叫做整合行销、怎样在实际工作中运用整合行销,对“整合行销传播”做了深入浅出的讲解,思路清晰,语言幽默。
在第一个案例中,蔡念中教授先是结合台湾实情,言简意赅地介绍了核发电是台湾目前主要的发电来源,并向同学们提问,“如果不用核发电,目前可以用什么来代替?”同学们积极地回答了教授的问题,与教授形成了很好地互动,其中一个同学回答了“煤炭燃烧”一词,获得了教授的夸赞:“这个同学很好,有带着问题去思考的过程。”教授表示现在很多地方还是燃烧煤炭的;一番互动过后,教授引入了第一个案例分析“保卫地球,让爱远传,自己的未来自己救”,在这个案例中,教授指出这个活动很好的结合了品牌名称,并直接让孩子来说“远传不让污染远传”,将“远传”置入了孩子们的脑海,置入了消费者的脑海中。
在第二个对于Snickers士力架“饿搞街头路跑活动”的案例分析中,蔡念中教授指出“每个人都有每个人的行销方式,每位参与路跑的人都能产生自己的图案与创意。”
在第三个“台湾产鲜乳鲜活餐宴体验营销”的案例中,教授指出本案例的创意处在于,它结合了最新AR科技,将适合亲子的产品(鮮乳),发展成适合亲子的互动的游戏,并通过整合行销传播,赋予了“鲜乳表彰”在消费者心目中的信任度,这个案例也打开了我们关于AR技术及体验营销更深一步的了解。
 
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蔡念中教授在分享每一个案例中,都强调了生活经验一词,三个案例营销策划的创意都结合了相关的生活经验,让我们意识到很好的创意源于生活。并从每一个案例中学习到了不同的整合行销的方法,在最后,教授指出,学习不能止于课本,也应该重于实践,敢于实践。
讲座在大家热烈的掌声中结束,蔡念中教授将理论与实际相结合,使大家对“整合行销传播”的含义有了更深层次的了解,总之受益匪浅。
 
                                                                                                                                                         /刘新梅 图/陈文华 编辑/王汇淄